َ◄پژوهش و نگارش: دکتر محمدرضا رسولی

◄ويراستار ادبي: نرگس کرمی
◄تعداد صفحه: 182
◄سال انتشار: 1386
◄نوبت چاپ: اول
◄شمارگان: 200
◄ناشر : پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات

بدنه اصلی «پژوهشنامه تبلیغات» را تحقیقات در سه حوزه «قوانین تبلیغات»، «گفتمان‌های غالب حوزه تبلیغ» و «شیوه‌های بهینه‌سازی توزیع آگهی» تشکیل می‌دهد. این کتاب، با نگاهی تحلیلی از منظر پژوهش‌های نظری و تجربی انجام‌شده در ایران و سایر کشورها، کوشیده است با مروری بر آسیب‌شناسی تبلیغات تجاری در ایران، راهکارهای آن را معلوم کند.

در فصل نخست این پژوهشنامه، طرح موضوع و چارچوب اولیه مباحث، ارائه شده که اهداف و مسئله‌شناسی پژوهشنامه را بر پایه گفت‌وگوهای کارشناسی نشان‌ می‌دهد. در فصل دوم ادبیات نظری و تجربی تبلیغات شامل تحقیقات تجربی و نظری در ایران و سایر کشورهای جهان از جمله: نظریه‌های اقتصادی و اقتصاد سیاسی، مطالعات مربوط به آثار اجتماعی تبلیغات، تبلیغات تجاری و سبک زندگی، جایگاه تبلیغات در سیاستگذاری فرهنگی و ارتباطی و ...، بررسی شده است.

فصل سوم به طرح یافته‌های پژوهشی گروه پژوهش تبلیغات اختصاص دارد که شامل تبلیغات و چشم‌انداز جهانی فرهنگ، بررسی تطبیقی قوانین و مقررات تبلیغات تجاری کشورهای ایران، انگلستان، چین و ارمنستان، گفتمان‌های غالب در تبلیغات تجاری و راهکارهای بهینه‌سازی شیوه‌های توزیع آگهی‌های دولتی، است. فصل چهارم نیز به جمع‌بندی و کاربرد یافته‌های تحقیقات موجود اختصاص دارد و در این فصل بر پایه فراتحلیل پژوهش‌های قبلی، پیشنهادها و توصیه‌هایی برای خوانندگان ارائه شده است.

از نتیجه‌گیری‌های به دست آمده این است که نظام تبلیغات ایران، بیش از پیش نیازمند مطالعات و بررسی‌های بنیادینی است که از آن طریق بتوان الگوی مطلوبی را در چارچوب موضوعات فرهنگی، اجتماعی و سیاسی سامان داد و در نتیجه در تدوین سیاست ملی تبلیغات، مؤثر بود. از پیشنهادهای این پژوهش نیز توجه بیشتر به موضوعاتی از این قبیل است: بسترسازی برای گسترش و تعمیق نهادهای صنفی و مدنی صنعت تبلیغ؛ حمایت از برگزاری همایش‌های تخصصی برای نقد و اصلاح رویه‌های موجود؛ حمایت از تألیف کتاب‌ها و نشریات تخصصی و نیز پژوهش‌های کاربردی و بنیادی در این حوزه؛ و ...

کتاب «پژوهشنامه تبلیغات» در چهار فصل، به اين شرح تدوین شده است: فصل اول: کلیات پژوهش؛ فصل دوم: مروری بر ادبیات نظری و تجربی؛ فصل سوم: مروری بر یافته‌های پژوهشی گروه تبلیغات و فصل چهارم: کاربرد یافته‌های پژوهشی.

براي دريافت متن كامل كتاب اينجا را كليك كنيد.